实况俱乐部请瓜迪奥拉代言手游要如此吗

在如今的游戏行业，从少女偶像到瓜迪奥拉，从范冰冰到拳王泰森，乃至苍井空和甄子丹，偶像团体、欧冠传奇教头、国际女星、成人影星和功夫巨星等都纷纷加入游戏代言的行列。代言人似乎已成为每款游戏的必备元素。那么，游戏公司为何不惜重金聘请代言人呢？

实际上，依靠名人来聚集人气并非游戏领域的独特现象，而且代言人在游戏行业的发展要比其他行业晚得多。尽管各厂商选择的代言人范围跨度很大，从瓜迪奥拉到李冰冰，从甄子丹到安以轩，类型各有不同，但目的都一致：借助明星的影响力吸引忠实粉丝，从而带动更多用户关注游戏。

手游发力，巨星代言不再专属端游

近年来，手游发展迅猛，市场份额不断扩大，财大气粗的手游公司纷纷把目光转向寻找代言人的行动。与端游在挑选代言人时的谨慎不同，手游厂商的选择范围更广，步伐也更大。他们不仅局限于国内影视明星，像网易这样的行业巨头，早已瞄准国际代言人，比如网易为其手游实况俱乐部选定的代言人，就是欧冠传奇教练瓜迪奥拉。

代言并非只是简单砸下重金请明星来高喊“5！8！同！城！”这么简单。总的来说，代言讲究的是“门当户对”。

什么是门当户对？这意味着游戏要与明星相匹配。网易可以请瓜迪奥拉代言实况俱乐部，也可以让杨幂穿着球服扮足球宝贝来代言，但两者谁更适合游戏，不言而喻。请代言人必然经历从不懂请谁到谁都请，再到细分产品和明星的过程。端游在这方面曾吃过亏：当初天游选择杨丞琳为蒸汽幻想代言时，或许没料到外形甜美的杨丞琳那些争议性言论会给游戏口碑带来如此大的负面影响。事实上，这次合作打出了巨大的暴击伤害，蒸汽幻想运营两年就倒闭了，不得不说是一种讽刺。

虽然为游戏寻找代言人是大势所趋，但在选择代言人时，找到与游戏属性高度契合的对象非常重要。

例如，网易在为手游实况俱乐部寻找代言人时，目标锁定在足球相关人群上。最终向欧冠传奇教练瓜迪奥拉伸出橄榄枝，使他成为首位为足球手游代言的国际级教头。选择知名教练作为代言人，既符合实况俱乐部的游戏属性，又利用瓜迪奥拉本身的影响力，迅速拉近了与球迷的距离。从消息公布后的反响来看，网易此举取得了显著成功。由此可见，若要快速培养游戏的忠实用户，选择一个属性契合度高的代言人至关重要。

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