天龙八部手游向上之道打破武侠次元壁

以“万里天龙·风起苍山”为题，2020年天龙八部手游年度盛会于云南大理4A级风景名胜区垒翠园盛大启幕。这是天龙八部手游“重现武侠万里河山”计划的第二站，从首站华山延续至第二站大理，在挑选富有武侠气息的地标文化景点进行协作时，天龙八部手游正积极探索一种崭新的方式展现武侠世界。

本次合作的线上环节，天龙八部手游从大理苍山洱海的自然风光和人文景致中大量提取元素，精心打造了全新游戏场景大理。值得一提的是，天龙八部手游还发布了与大理文化紧密相关的新门派点苍。据天龙八部手游品牌负责人大圆在采访中对Gamewower所述，推出点苍派的背景折射出天龙八部手游三个不同的发展阶段定位：“首先，毋庸置疑我们做游戏是为了还原‘天龙八部’这个IP；其次，我们期望不止局限于金庸武侠，而是在游戏中承载更多的中国武侠文化；最后，我们未来会融入大量非遗文创的内容，推广中国传统文化。”以“武侠”为核，天龙八部手游正在不断演进，其背后是从产品升华为文化的雄心。

在迈向领先的过程中，游戏发挥了重要作用。统计报告显示，在统计周期内，头部产品类型还是游戏。纵观金庸先生的全部小说，几乎都被改编为游戏，但真正取得成功的唯有天龙八部。在端游时代，它直接助推了一家企业的上市；进入手游时代，2017年推出的天龙八部手游至今仍是武侠MMO游戏的杰出代表。根据七麦数据，在AppStore畅销榜单上，即将结束的2020年，天龙八部手游始终稳定在畅销榜第30名左右。

在端游转手游一般只有6至12个月辉煌期的环境中，天龙八部手游能在畅销榜前列维持三年，凸显了这款产品的强劲实力。事实上，从金庸到古龙，乃至整个中国武侠类IP来看，仅从游戏领域表现而言，天龙八部可谓是最成功的IP。

在此背景下，天龙八部手游成为代表武侠文化的产品，在市场上与二次元等文化进行竞争并不容易。这得益于天龙八部手游始终坚持打造一个以“武侠”为核心的世界。在构建这个世界的历程中，正如品牌负责人大圆所说：“武侠文化在不同的历史时期、不同的时代、对不同年龄层的用户，它的意义和呈现方式也是各异的。”

就在今年12月，天龙八部手游全新天外江湖版本二期正式上线，其宣传片请来香港影视明星黄日华再次饰演1997年TVB经典版天龙八部中的乔峰。基于对天龙的还原，天龙八部手游承接了天龙八部这个IP粉丝对武侠的向往，奠定了良好的用户基础。这是天龙八部手游成功的第一步。摆脱束缚，传承武侠，在天龙八部手游的成功之路上，第二步是突破“天龙”的范畴，迈向更广泛的武侠文化领域。例如，天龙八部手游中的全新门派点苍派在原作中并未重点提及，与此类似的还有之前“重现武侠万里河山”第一站推出的华山派，以及更早的武当派、桃花派等非“天龙”元素。

“从游戏产品本身来说，MMORPG手游自然面对内容消耗过快的挑战，玩家对内容迭代的要求远超端游时代，这给游戏策划带来了巨大压力。当这一点与强烈的IP加持结合时，更加突出。”主策划小茜在接受媒体群访时如此表示。

这涉及产品层面，但这些内容的融入不仅限于产品层面，更重要的是为天龙八部手游带来了文化层面的提升。文化的持续加持成为年轻玩家接触这款武侠产品的途径。用大圆的话说：“包括一些95后、00后的用户，他们可能第一次接触武侠就是通过天龙八部手游。”

如果说对天龙IP的还原帮助产品快速成为爆款，那么对大武侠概念的融入则推动了这款产品实现长生命周期。相较于前者，后者的作用更为显著，这是天龙八部手游实现MMORPG突破的重要原因。而意外之喜是，这种做法同时让天龙八部手游整体上有了明显提升，不再只是一款产品，而是武侠文化的载体。

天龙八部手游将非物质文化遗产以如此浓墨重彩的方式融入游戏，已不止一次，未来还会有更多与武侠文化相关的中国文化元素以创新方式与天龙八部手游结合。一个共识是，当前游戏行业普遍关注追求文化价值与产业价值的良性循环。在文化价值这条线上，不同产品的展现方式各异，而对天龙八部手游而言，其核心无疑是“武侠文化”。

从本次与大理线上线下展开的深度合作，从它在腾讯互娱年度发布会上提出的“重塑武侠万里河山”计划，从其始终坚持以“武侠”为核心来看，天龙八部手游正走在蜕变之路上。这种蜕变一旦完成，天龙八部手游将进入一个全新领域，必将给武侠文化带来更大影响，推动武侠文化触及更广阔的边界。新时代的武侠，在中国传统文化中，武侠一直是最经典的支流之一。它根植于中华民族精神诞生的流行文化，这种文化不会随时代变迁而改变，只是需要新的土壤。而天龙八部手游，或许是培育它、滋养它们的最佳场所。