天天系列再添新成员腾讯布局3D竖版跑酷领域

随着主流玩法市场日趋同质化，各家厂商在细分领域的竞争变得异常激烈。有趣的是，在国内市场，一款上线超过27个月且人气持续飙升的手游《天天酷跑》始终占据领先地位。在深耕精品细分市场的理念深入行业的今天，《天天酷跑》再次推出其兄弟篇《天天酷跑3D》。这款手游并非传统意义上的续作或资料片，而是在酷跑IP的框架下，开辟了一个全新的3D跑酷类别。腾讯在同一IP下布局两款同类型的跑酷产品，也彰显了他们的雄心与战略。

《天天酷跑》上线两年用户达五亿，腾讯布局3D竖版跑酷加力深耕

从数据上看，自2013年9月16日上线以来，《天天酷跑》在不到一天内就登顶苹果应用商店App Store畅销榜单，成为当时腾讯移动平台上首个占据畅销榜首的游戏。上线一个月后，月收入破亿，成为中国首款月收入过亿的手机游戏。

根据《天天酷跑》上线两周年时公布的数据，游戏注册用户已成功突破五亿大关，并拥有庞大的粉丝基础。在手Q兴趣部落中，关注用户接近5000万。而游戏公众号也有1000万粉丝关注，百度贴吧粉丝量接近200万。

抛开数据不谈，我们在畅销榜前列始终能看到《天天酷跑》的名字。除了在核心玩法上不断创新，给用户带来持续的刺激感外，《天天酷跑》还热衷于通过跨界合作为游戏引入新内容，更广泛地触及大众用户，从而打造IP。

然而，《天天酷跑》团队似乎并不满足于这款长寿产品取得的成就。2015年11月14日的嘉年华上，他们曝光了新作《天天酷跑3D》，并于近日启动了不删档测试预约。

延续酷跑经典元素，特色3D竖版玩法破局

据悉，《天天酷跑3D》由《天天酷跑》原班制作团队联合开发，旨在延续和提升游戏品质及爽快跑酷体验。但随之而来的问题是，为何叫3D而不是《天天酷跑2》？显然，两者在游戏体验上有较大差异。通过对比两款游戏发现，《天天酷跑3D》是酷跑团队在游戏成功后，利用IP衍生出的另一个跑酷品类。当然，这款游戏也延续了前作的经典元素，包括人设和极致的爽快跑酷体验，并针对竖版跑酷竞品进行了一系列玩法创新。

首先，在画风上，相比之前的呈现形式，《天天酷跑3D》的画面升级为精美绚丽的电影级效果，为玩家带来细腻精致的3D视觉体验。3D竖版跑酷也成为《天天酷跑3D》与前作的最大区别。在玩法方面，《天天酷跑3D》进行了革命性创新。除了保留经典的单人闯关模式外，游戏还提供了PVE模式和实时同屏PVP玩法。在PVE中，多样化的地图、丰富多变的关卡以及紧张刺激的BOSS战大大提升了趣味性。此外，与其他同屏PVP不同，《天天酷跑3D》的对战金币和道具采用优先争夺规则，强者更强的设定和实时对战增强了玩家间的竞争刺激性和成就感。

腾讯推出《天天酷跑3D》的意图很明显：进一步布局并加强对跑酷手游细分市场的控制力。《天天酷跑3D》做出了更大胆的尝试，完全跳出横版跑酷的限制，进军3D竖版跑酷领域。

从整个跑酷细分市场来看，当前畅销的成功案例仍以《天天酷跑》为代表的横版跑酷为主，而《地铁跑酷》系列和《神庙逃亡》系列等3D竖版跑酷是更早期的产品，国内市场缺少新的3D竖版跑酷来填补空白。

另一方面，与上述早期3D竖版跑酷相比，这些游戏基本是单机跑酷，缺乏社交性和互动性。《天天酷跑3D》通过多人实时同屏对战等玩法，将其打造成一款真正的跑酷网游，从而发挥腾讯平台的社交优势，完善跑酷细分市场的布局。

腾讯的游戏野心与布局：IP化、系列化、品牌化

市场在变化，用户在成长，精品市场下已出现更细分的深耕。同时，我们需要意识到，用户经过三四年手游产品的洗礼后，已变得见多识广，具有明确倾向性和个性化需求。这对游戏开发者来说是新的机会，可以在同类型产品中向更多元素和细分方向发展。从产品迭代的维度看，这是产品进化的一种表现，从简单到2.5D、再到3D和次时代等。核心在于用户的变化。

此外，我们也要看到，游戏的IP化、系列化和品牌化已成为大势所趋。在IP泛娱乐的引领下，游戏作为其中重要一环正发挥关键作用。但手游不同于其他平台的产品，它具有更强的宣发效果和用户覆盖能力，这为IP塑造提供了坚实基础。以前几年我们更多是将IP改编为手游，而现在，随着手游产品的系列化和IP化拓展，甚至出现反向发展，一些“超级手机游戏”已具备很高的品牌价值和用户影响力，《天天酷跑》就是其中的例子。我们推测，《天天酷跑》的IP化之路才刚刚开始。