游戏跑量“超级工具”出手，一文看懂UBMax应用优必投

根据DataEye发布的2023上半年国内游戏效果广告白皮书报告，2023年上半年在投的手游APP数量突破1.5万款，同比增长6.3%。由于版号发放常态化、重磅大作密集上线以及自然流量变得稀缺，游戏买量已成为新游大规模推广、节点爆发和长期运营的必备获量手段。因此，“如何提升买量能力？”成为那些具备一定投放能力的开发者必须面对的核心课题。

针对这一需求，巨量引擎推出了专为游戏开发者定制的场景级自动化解决方案——游戏行业“UBMax应用优必投”（原游戏行业UBA，以下简称UBMax）。该方案通过自动化投放、流量通投和全域数据资产化，帮助游戏厂商实现更大的跑量效果。UBMax基于新游推广和老游戏促活等不同场景的特点，自动实时调整投放策略，以更科学的决策优化跑量效果，从而提升效率与成效，达到极致优化的水平。

开启场景自动化投放时代，UBMax的优势在哪里？

游戏行业已经发展至高度成熟阶段，各大开发者对流量的追求集中在对新流量和新玩家群体的探索上，这是当前最迫切的买量需求。

作为一款场景化自动投放工具，UBMax的解题思路不再局限于为单个投放环节寻找最优解，而是转向在游戏下载的场景层面实现全局最优。它改变了过去的做法，将游戏粒度作为表达开发者买量需求的基本单位，从过去依赖成百上千条计划，转变为以一款游戏package为粒度进行投放。这样一来，整个投放系统——包括计划创建、出价、定向、创意、流量通投以及系统算法优化——都围绕游戏粒度自动展开。

UBMax以“游戏产品”为核心目标，在全流程中减少系统对人工干预的依赖，从而显著提升投放效果。

首先，它通过扩大范围寻找最优解：将原本只作用于单个广告的“出价、定向”模型转向以项目粒度为基础，在系统底层围绕产品创建广告计划跑量，自动生成更多素材组合，避免广告间相互挤压，创造了更广阔的“流量探索”空间和可能性。

其次，它通过预估效果制定决策：在游戏开发者的决策全流程中，系统模型能够前置预估素材的竞争力，实时自动新建或关闭广告计划，自动完成预算、出价与素材的匹配，并自动诊断掉量、超成本和起量难等问题，在减少人为干预依赖的同时，也减少了无效计划的产生。

最后，它通过通投实现更稳定的跑量：基于开发者对不同游戏作品转化诉求的差异，UBMax会结合实时投放数据和流量环境，对巨量引擎的全域流量进行深度后端效果预估。之后，它会据此对隔断流量进行实时预算倾斜和流速调控，从而让ROI保持更高的稳定性。

上述UBMax能力的基础，就是全域数据资产化。通过与游戏开发者合作建立统一的数据资产识别能力，UBMax能将效果归因前置，从而更早实现全流量渠道协同，避免对用户的重复竞争造成浪费，同时让投放模型更全面理解游戏产品和用户特征，快速找到并探索更多具有转化意图的人群。

使用UBMax的过程也相比过去简单许多，开发者只需三步：绑定游戏产品、表达营销诉求完成基本设置、上传创意素材创建广告即可。在同等消耗量级下，所需操作量比此前减少了50%。

目前，UBMax已在游戏和网服领域实现应用，跑量水平平均提升30%。同款游戏使用UBMax比不使用的情况下，平均消耗提升超过27%，冷启动通过率提升10%以上。

场景化适配：开发者需要的，就是UBMax能实现的

在游戏行业，UBMax能满足众多开发者在细分场景下的跑量需求，无论是载体、主题赛道还是特殊场景，开发者想要的效果，UBMax都能提供。

· 手游APP和小游戏均可投放，轻松上手并实现流量破圈

手游APP和小游戏作为游戏行业的核心赛道，都能借助UBMax应用优必投实现跑量增长。例如，某传奇APP在节点期间引入UBMax后，通过增加素材投入、保持激进探索并减少负向操作，最终实现单项目跑量能力提升30%、ROI提升15%、空耗降低23%，以更稳定的跑量模型在假期实现了量级翻倍。此外，某三国小游戏通过在日常经营中使用UBMax，稳定基础建设，结合原生内容协同投放，实现了日均消耗量级增长，消耗突破1200万，单项目跑量能力提升800%。

无论是手游App还是小游戏，都可以通过不断提升创意丰富度，将新建计划和效果交给自动化策略，同时结合原生广告拓宽流量圈，为项目带来更多探索空间并提升跑量效果。

· 题材全覆盖，针对性优化助力游戏发光

不同游戏题材的投放策略各有不同。凭借模型理解与决策能力，UBMax能根据所投游戏的赛道差异，针对性调整和优化投放策略，确保最终效果。例如，某魔幻APP面临ROI持续下滑的挑战，在使用UBMax后，通过提高初始预算、广告数和视频数，有效提升了项目竞争力，自动化投放策略使单广告跑量能力提升52%，ROI提升37%，实现了效果与跑量的双重增长。另一赛道的某仙侠APP，在引入UBMax后由系统主导决策，通过调整出价、增加视频投入和多项目分散起量风险等操作，在成本稳定的情况下实现二次起量，有效解决了游戏量级衰退问题。此外，某三国游戏为应对ROI波动和增长困难，在保持预算和稳定新建项目的操作下，确保游戏力度持续且充分探索，最终ROI逐步稳定增长，相较非UBMax计划，单广告跑量能力提升266%。

通过这些实践可以看出，保证项目创意丰富度充足，并确保UBMax可持续进行流量探索，能有效提升计划竞争力，在游戏原有玩家池衰退的情况下为开发者的产品带来更多新鲜血液。

· 特殊场景亦有招，满足游戏各类阶段化需求

在精细化营销趋势下，游戏厂商的投放需求变得更加精细和独特。无论是老游戏回春、流量突破还是深转场景等定制化需求，UBMax都能一一应对。例如，面对某SLG小游戏在老化后的流量突破需求，UBMax基于达人原生版位流量，增加88%的项目数以保持激进探索，通过UBMax与原生广告的组合形式，实现了800万的量级突破，单广告跑量能力增加209%。为帮助某仙侠APP实现浅层目标首发场景，UBMax在首发推广时增加项目数和视频数，并与非UBMax计划同时提价，保证项目竞争优势，最终注册突破100万，大推突破350万。另一仙侠APP则提出深转首发场景需求，为助力付费产品首发推广，UBMax单项目新建10个广告数，增加70%视频数，确保创意多样性和竞争力，实现了首发突破150万，整体突破350万。

在这些定制场景需求的案例中，UBMax都展现出超越非UBMax计划的效果。无论是在项目量级、转化ROI还是激活成本上，它都表现更优。自动化的策略优化让跑量效果和稳定性都更好，而基建效率也因自动化变得更加高效。

随着UBMax的出现，游戏买量正迈入自动化的下一个时代。作为巨量引擎的场景级自动化解决方案，UBMax将持续通过自动化方法，带来更科学、稳定和高效的投放解法，助力游戏厂商实现流量与市场的双重增长。