讲好中国故事”助国产动漫游自信出海

12月15日，“以文为芯·更竞一步”动漫游生态大会在成都举行。会上，环球时报研究院将发布动漫游国际传播影响力研究报告，多位动漫游戏产业专家和从业者共同探讨中国动漫游中的传统文化力量及其出海策略。

回顾过往优秀的中国动画作品和游戏出海案例，如《白蛇：缘起》、《青蛇：劫起》、《哪吒重生》等动画电影，借助中国传统神话故事赢得了海外观众的喜爱；而《王者荣耀》等游戏融入国风元素，在全球舞台上展现出独特辨识度。

根据境外游戏数据收集网站“活跃玩家”的统计，截至2023年12月，《原神》平均每月玩家数量超过6400万，《王者荣耀》与《永劫无间》平均每月玩家数量均超过1500万。传统文化是中国动漫游产业出海的重要助力，如何更好地运用中国传统文化力量，“讲好中国故事”已成为中国动漫游戏产业亟待研究的课题。

中国许多动漫游戏的剧情源自一些脍炙人口的神话故事，其背景和绘画风格成为大多数玩家最初了解游戏的主要渠道。

成都市动漫游戏协会理事长、成都大学教授钟远波向环球时报记者表示，游戏制作最好选取有代表性的“中国故事”，例如《西游记》这样的经典传说。提到《西游记》，许多外国友人都会露出“这个我知道”的会心笑容。以该故事为蓝本，游戏《塔防西游记》为玩家构建了一个可以修仙、取经的闯关世界。由于对故事内容熟悉，大多数玩家能快速融入剧情。而《王者荣耀》中出现了《三国演义》和《木兰从军》等故事的人物，玩家可以在游戏中扮演自己喜欢的英雄，有机会“体验一把”中国历史和神话传说中的名人，这在海外市场也广受欢迎。

“尽管当今信息传播具有全球化和扁平化的特点，但从文化角度来看，仍存在鲜明的地域特色和文化差异。”北京东方互动文化传媒CEO兼执行创意总监田苗子，曾参与2008年奥运会吉祥物动画宣传片的主创工作，他认为，动漫游戏产品需要更多考虑多元化受众群体的价值观。

他以2008年奥运会动画宣传片为例说道：“刚开始策划时，由于奥运吉祥物的特殊性需面向全球宣发，我们担心海外受众无法明确理解我们想要传达的内容。”最终的动画宣传片中融入了风筝、故宫、大熊猫等中国特色文化符号，也结合了许多“国际元素”。

在尊重原著精神和传统价值观的基础上，寻找普世的精神内核也十分重要。田苗子进一步指出，要想产生更大的全球化影响，动画游戏作品还需探讨一些普世主题和大众认可的内容，比如友情、爱情和家庭观念等。

随着时代进步，审美不断变化，动漫游戏制作需要与现代年轻人接轨。田苗子表示，海外观众对中国文化的兴趣正在增加，中国动画应在继承经典风格的同时，学习美国动漫的商业发行和超级IP的创作能力。

在这一点上，万达院线游戏海外事业部副总裁毕晟表示认同。他告诉环球时报记者，尤其是修仙类游戏，海外有一大批“想要打开任督二脉的人”。“中国人开发过一款游戏叫《了不起的修仙模拟器》，它在海外并未发行，却吸引了一大批粉丝。因为没有外文版本，这些海外爱好者就自行查资料，了解中国文化，弄清相关专业词汇的含义。”毕晟说。

毕晟希望中国动漫游戏产业的从业者能更自信地走出去，打造出自己的民族品牌。“现在很多制作团队因经营原因，将游戏产品打包卖给海外中间商，让中间商自行去目标市场宣传和运营。我们在海外发行经验上收获有限，特别是在地化方面，这是产品海外发行的重要环节，语言和逻辑等需要花时间反复找专业人士调整，转换成当地客群最能接受的方式……”

“中国题材的原创短剧正在海外媒体平台疯狂传播，日本‘天堂’秋叶原地区已被中国游戏《原神》占据，我们要对自己的文化产品有信心。”毕晟说道。

今年早些时候，国产游戏《黑神话：悟空》发布预告，该游戏以《西游记》为故事背景，画面制作精良，引发了全球游戏迷的关注。2024年8月，《黑神话：悟空》将正式上线发行，田苗子和毕晟对此都颇为看好，认为它或将成为下一个国产游戏爆款。