月流水突破300W，360智慧商业创新合作模式全链路赋能热血传奇

如今，借助主播讲解、角色扮演、游戏实况录制、情景再现等多种多样的内容形式，短视频平台和社交媒体已成为客户端游戏推广的关键阵地。然而，无论是短视频还是社交媒体，在营销过程中主要发挥的作用集中在提升曝光度和塑造品牌形象方面。对于客户端游戏而言，用户最终的下载和转化环节仍然发生在个人电脑端。

根据伽马数据发布的《客户端游戏市场营销发展报告》（以下简称“报告”），超过73%的用户会主动在电脑上搜索游戏，然后前往游戏官网、PC端应用平台或游戏聚合网站完成下载。以搜索广告和展示广告为代表的传统互联网营销方式，在端游推广中拥有天然优势，依然是最直接且高效的媒体渠道之一。

在个人电脑领域，360无疑拥有其他平台难以比拟的优势——360搜索作为国内第二大搜索引擎，拥有极高的用户覆盖度；而360软件管家、360安全卫士、360导航等国民级产品，深入用户使用电脑的全场景；同时，360点睛平台通过全矩阵营销产品，满足广告主在整个生命周期内的营销需求。

这些能力在多个维度上的叠加，共同构建了360独特的个人电脑生态系统。

借助360全平台生态级的实力赋能，360智慧商业如何助力经典传奇游戏IP的最新力作《热血传奇-征战鸿蒙》盘活流量闭环，实现从零到一的起步，并最终达成游戏月流水超过300万的佳绩？

360点睛平台

搜索与展示全链路赋能，推动客户端游戏高效起量

作为流量的最终汇聚点，搜索广告能够为游戏积蓄高质量的用户资源。

报告显示，多年来，客户端游戏在搜索引擎上持续保持较高投入，超过七成的重点客户端游戏日均SEO关键词数量在100个以上，更有约两成产品的日均SEO关键词超过1000个。扩大关键词范围能显著提升游戏的搜索排名和效果，并引导用户进入官方渠道。

为了实现更广泛的用户触达和忠实玩家的精准锁定，360智慧商业为《热血传奇-征战鸿蒙》制定了品牌词与品类词相结合的投放策略。

对于传奇这一经典游戏模式而言，品牌词具有不可替代的价值，因为用户的主动搜索行为背后体现了对游戏的忠诚和喜爱。而品类词，如竞品词和通用词，则能带来人群量级的指数级增长。

通过对关键词和人群双引擎的精细化运作，高价值流量的利用率得以显著提升。

同时，在兴趣人群或目标用户点击广告素材后，游戏安装包会在360软件管家内自动被激活，用户可以在其中一站式完成游戏预约、下载和安装等操作。相比将用户引导至官网，这种转化链路更短，同样能有效减少下载和安装过程中的用户流失。

作为办公场景下个人电脑的第一屏，360PC锁屏画报无疑是拳头级的展示广告产品。除了大屏和客户端游戏双重优势叠加带来的震撼视觉体验，它独占办公场景的黄金八小时，这决定了它能触达更高质量、更高付费能力和意愿的高净值人群。

配合游戏预约、上线等重大节点的资源倾斜和放量策略，360PC锁屏画报助力《热血传奇-征战鸿蒙》高效起量，获客量级提升了4倍以上。

凭借丰富的展示广告资源，360助力客户端游戏打造覆盖个人电脑用户全场景的饱和式营销。通过多样的视觉呈现，为《热血传奇-征战鸿蒙》吸引更多目标用户，培养高留存和高付费意愿的优质用户。

360展示广告还提供一站式智能投放服务。在360易投放、360DMP、360智算子等产品的支持下，实现智能投放、精细化人群包管理和智能出价。根据数据的实时反馈，调整投放策略，确保投放的稳定、高效和增量。

创新合作模式

多维度服务升级，创造具体化增长

如果说凭借游戏预约功能，360软件管家能有效缓解客户端游戏在下载和安装环节的用户流失压力，那么通过开放CPC、CPS、CPT、CPA等多元化的联运合作模式，360智慧商业还能满足客户端游戏在全域推广、持续增长、拉新和个性化投放等全生命周期不同阶段的营销需求。

例如，《热血传奇-征战鸿蒙》在此次合作中采用了CPS合作模式——简单来说，即根据实际销售结果进行利润分成。这种模式的优点在于能为游戏开发者带来更清晰可见的收益。同时，在投放过程中，360智慧商业会根据实时的投资回报率灵活调整投放策略，以更好地控制成本，使收入增长更加可观。

360点睛平台强势助力，横向打通了360的产品矩阵，覆盖用户使用个人电脑的全链路，为客户端游戏增加曝光机会，实现流量规模和质量的双重提升。同时，通过360软件管家的产品升级，支持游戏预约功能，释放更多资源位，纵向深耕游戏用户场景。横向与纵向结合，360智慧商业最终助力《热血传奇-征战鸿蒙》实现了单月流水超过300万的佳绩。

此外，依托灵活高效且能力强大的联运合作平台，《热血传奇-征战鸿蒙》不仅获得了包括360软件管家全场景推荐和360搜索onebox分发在内的全场景超级流量支持，还在360DMP大数据平台的助力下，实现对全生命周期数据的实时监测和优化分析，参与多种深度付费模式的投放，为游戏增长带来更多可能性。同时，加入联运平台后，客户端游戏合作伙伴还能享受SVIP专属通道、一站式上架和发布、新品首发营销以及推广深度支持等个性化服务。

目前，联运平台已有200多款产品入驻，平台年流水预计将超过一亿元。

凭借个人电脑端强大的流量优势和全平台生态级的产品与服务，360智慧商业将从多个维度为客户端游戏开发者提供助力。而且，随着移动流量向个人电脑端扩展的趋势日益深入，360也将通过不断升级和进化的产品与服务，帮助客户端游戏突破PC端流量的限制。它不仅将成为客户端游戏爆量的助推器，更将是行业增长的催化剂，倾力支持客户端游戏在营销战场上取得胜利！