如何打造满分的游戏电影CJ助推数字娱乐产业联姻

由经典游戏《超级马力欧》改编的《超级马力欧兄弟大电影》自上映以来，首周末票房达到3.77亿美元，远超行业预期，成为一部不可忽视的现象级影片。它不仅超越《冰雪奇缘2》，成为全球首周末票房最高的动画电影，还刷新了动画电影首周末票房的纪录。

这部影片的冲击力不仅体现在惊人的票房上，还直接改变了“游戏改编电影”的格局。这是一部颠覆电影规则的“游戏大电影”，从头到尾在大银幕上无限放大一段接一段的游戏奇观。有观众开玩笑说，这部电影简直是由彩蛋堆砌而成。

《超级马力欧》是一个关卡式游戏，几乎去除了所有戏剧化情节。像马力欧兄弟、酷霸和桃花公主这些有名有姓的角色，也没有任何人物背景或传记。马力欧兄弟一路闯关的下水道，只是一个单纯的体验式情境，沿途获得的金币和蘑菇，以及遭遇的小怪，都是“游戏策划说这里该有怪，于是就有了怪”。玩家从游戏中获得的乐趣，在于投入式的参与、获得奖励、过关升级。

一直以来，游戏改编电影少有成功之作。除了《古墓丽影》《魔兽世界》《生化危机》《神秘海域》《刺客信条》等少数佼佼者，许多热门游戏都在这个电影领域的“滑铁卢战场”上栽了跟头。甚至有人怀疑，是否成功的游戏都很难改编成同样成功的真人电影，因为两者之间存在难以调和的矛盾。电影提供了一个虚拟世界，但这个世界是预设好的，观众缺乏代入感，坐在影院里无法与银幕上的内容互动。而游戏则强调升级过关，这种高度参与的模式很难找到对应的剧情代入，这不仅尴尬，也摧毁了游戏原生的生命力。

动画电影的形式暂时弥合了游戏与电影之间的裂痕。《超级马力欧》的创作者宫本茂深度参与了《超级马力欧兄弟大电影》，并明确向影片制作方提出要求：这部电影的情节不重要、人设不重要、马力欧兄弟的来龙去脉也不重要，核心议题是如何在银幕上唤起玩家玩游戏的体验，让观众在大银幕上看到他们曾经在游戏中见过的一切。玩家对《超级马力欧》最深刻的印象，不正是多年前抱着手柄面对电视，沉浸在金币和蘑菇的世界里，物我两忘吗？因此，在这部电影里，逻辑是多余的，唯一重要的是建立观众的信念感，让他们相信吃完蘑菇会变大变小的身体魔法。剧情片的元素都被舍弃了，导演将所有精力投入到制造跌宕起伏的视听节奏中。动画师将游戏中的名场面放大为感官效果更强的奇观，剪辑师在排列这些奇观场面时，创造出永动机般不断驱动的节奏。于是，抽离了情节的动画和声音节奏取代了戏剧情节，背带裤水管工、蘑菇、乌龟和金币，制造了电影的吸引力，洋溢着玩家们的狂欢气息。

不可否认，从《波斯王子：时之砂》到《魔兽》，再到《愤怒的小鸟》和《超级马力欧兄弟》，优质的游戏改编电影相继在银幕上大笔捞金，彰显了基于IP的游戏与电影“联姻”的光明前景。此次《超级马力欧兄弟大电影》的成功，无疑会刺激众多游戏巨头在这条路上更加努力，而更多本土游戏商也想在电影市场分一杯羹。在国内，电影与游戏之间的关系日益密切，影游互动概念深入人心，而腾讯就是这方面的高手。当游戏被改编为电影时，它的受众不再仅限于该游戏的玩家，而是整个数字娱乐生态下的用户。一张IP联动的大网，将所有用户笼罩在一起。在巨头的推动下，电影与游戏在未来的联系无疑会更加紧密。电影产业链上的“游戏”，或游戏产业链上的“电影”，都让娱乐形式变得更加多元化。

早在2019年，任天堂就携手腾讯参加了当年的ChinaJoy展会，一时间引起轰动，备受玩家关注。携《超级马力欧：奥德赛》《精灵宝可梦Let‘s Go！ 皮卡丘/精灵宝可梦Let's Go！ 伊布》《塞尔达传说：旷野之息》《马力欧卡丁车8豪华版》四款大作前来的任天堂，也是当年人气最旺、最红火的展台。长队是展期四天里任天堂展区的标志，展区外连续几天排着望不到尾的长龙阵。不少人调出自己Nintendo Switch主机中的游戏界面，与展区内的雕像打卡合影。凭借这些精巧细节，完全可以感受到四十年来令几代人回味无穷的悠远情怀。

值得一提的是，在《超级马力欧：奥德赛》的拍照区前有一块地板，踩上去就会发出金币声。这里没有任何提示，就像游戏中的隐藏彩蛋，自由探索和发现才是创造乐趣的最大奥秘。但确实有人注意到了这个小彩蛋，并尝试做出马力欧的跳跃动作。这一刻，童年的情怀与现在的玩家穿越时空，重新相聚。相见恨晚，尽显于此。

作为目前全球最具知名度与影响力的数字娱乐产业展会之一，ChinaJoy无疑为这种合作提供了绝佳的展示平台。通过展示最新的数字娱乐产品和技术，ChinaJoy吸引了全球数十万游戏玩家和数字娱乐爱好者前来参观。大家可以在展会上亲身体验，了解行业最新动态，还能与其他玩家和爱好者交流互动。历届ChinaJoy还举办了一系列与数字娱乐相关的主题活动，吸引了更多媒体和社会的关注，不仅提升了数字娱乐产业的品牌形象和知名度，也为数字娱乐产业的未来发展奠定了坚实基础。

第二十届ChinaJoy将于2023年7月28日至7月31日在上海新国际博览中心举办，同期CJPlus ChinaJoy线上展也将迎来全新形态，开启“线下+线上”的多元化数字娱乐嘉年华模式。

同时，2023 ChinaJoy BTOB将设立ChinaJoy IP授权展区：ChinaJoy Licensing Expo（简称CJLE），旨在依托ChinaJoy既往优势，努力构建最佳的知识产权授权交易平台，实现IP价值化，助力IP授权方对接软件游戏、电子数码、音乐音像、卡通动漫、影视娱乐、周边礼品、潮流玩具等多行业，从多维度、多角度着力，助推IP和授权方挖掘市场潜在商机，进而推动跨界资源整合，促进产业融合发展。

期待在2023年与您相聚，诚挚邀请您共同见证ChinaJoy辉煌的二十周年盛典！在此，我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世！欢迎广大企业联系主办方接洽参展事宜。