从竖屏走进奢牌秀场，短剧演员正在抢走内娱饭碗

近日，短剧演员李柯以正式官宣成为CHARLES KEITH心动推荐官，然而时尚界并未像往常一样发出“她是谁”的疑问。

过去一年里，从法国娇兰到迪奥，从蜜丝婷到Babycare，短剧演员已近乎突袭的方式，占领了品牌代言的各个角落。

当短剧演员从竖屏闯入高奢品牌的秀场，从好物推荐官逐步升级为代言人和品牌挚友，市场才突然意识到，这场竖屏造星运动已开始重新塑造中国娱乐产业的代言格局。

从透明群体到品牌新宠

过去，短剧演员被业内戏称为流量洼地，尽管他们主演的短剧观看量动辄破亿，但对个人商务价值的提升并不明显。

即便是像李柯以这样主演过多部爆款短剧的“短国女顶流”，商务合作也几乎为零，缺乏“星光”的他们被品牌方拒之门外。

但进入2026年后，商务市场的局势彻底扭转。

在1月份的法国娇兰品牌活动中，除了少数传统内娱明星外，陈添祥、何健麒、王道铁、王凯沐、曾辉等短剧观众熟悉的面孔占据了C位区域，放在两年前很可能被业内视为品牌下沉失败的案例，但在2026年一切显得合理，甚至有些理所当然。

娇兰并非唯一信号，郭宇欣现身Dior美妆线下活动，李柯以登上费加罗杂志封面，同时成为淘宝38节的服饰上新官，最近又拿下CHARLES KEITH心动推荐官头衔。同一时期，刘萧旭登上时尚先生杂志，成为首位获邀拍摄主流时尚杂志的短剧演员。

时尚圈的大门，正在向这些从竖屏中走出的新面孔敞开。

据统计，申浩男、曾辉、何健麒三位短剧演员人均至少拥有12个商务合作，刘萧旭和陈添祥紧随其后，各有10个商务在手，“短国顶流”逐渐成为商务市场的热门人物。

尽管短剧演员的官宣身份仍以品牌挚友、品牌大使、推荐官等头衔为主，真正的代言人相对稀缺，但这并不妨碍品牌排队的热情，尤其在美妆护肤、服装饰品和食品饮料这三大品类中，短剧演员已成为品牌选角库中的常规选项。

2026年一季度，在内娱官宣的近七百起品牌代言事件中，短剧演员占据的篇幅越来越大。

而这一切变化的底层逻辑在于，短剧已从内容补充转变为独立品类。

中国微短剧行业发展白皮书2025数据显示，2025年中国微短剧用户规模已达6.96亿人，市场规模向千亿迈进，每月有上亿用户在红果短剧等平台刷剧，日均使用时长超过两小时。这个体量，任何品牌都无法忽视。

品牌为何集体“倒戈”？

品牌从来不是慈善家，倒向短剧演员只有一个原因：值得。

第一，短剧演员的粉丝结构对品牌而言几乎是一次完美的精准打击。

与长剧演员普遍吸引的年轻观众不同，短剧男演员的核心受众集中在30-40岁的女性群体，大量分布在三四线城市。这群消费者掌握着家庭的日常消费决策权，从食品、日化到母婴、个护，几乎涵盖所有高频消费品。

防晒品牌羽西曾一次性邀请7位短剧男演员轮播带货，被戏称为人海战术，但效果惊人。每位演员背后都是一群高度忠诚的圈层粉丝，本质上这是一次成本极低的消费触达。

第二，短剧演员创造了全新的营销模式。传统明星代言往往止步于一支TVC和几组海报，而短剧演员能将自身剧情基因直接植入品牌传播。

最典型的案例来自薇诺娜，该品牌邀请爆款短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》中的两位主演李柯以与王培延共同拍摄互动短剧，为“薇诺娜修白水乳”及“修白瓶”系列产品造势。

在太奶奶的故事背景下，直播间的观众可通过弹幕影响剧情走向，观众在追剧过程中不知不觉完成了种草。这种“内容+商业”的无缝融合，是传统明星代言无法复制的。

第三，短剧演员是降本增效时代的性价比杀招。

一位头部短剧演员的代言费，往往比同等量级传统艺人低得多，更何况他们没有庞大团队，制作成本、沟通成本、时间成本都大幅压缩。

当一个品牌只需花少量合作费用，就能撬动一场百万级的直播转化时，预算部门的选择几乎无需犹豫。

更耐人寻味的是，短剧演员正突破带货工具的定位，开始承担品牌形象构建的功能。

陈添祥从去年底起密集拿下爱普诗、莱绅通灵等一系列品牌合作，何健麒与LVMH集团旗下的馥蕾诗达成合作。这在过去不可想象，毕竟奢侈品牌的代言人向来是经过严格筛选的“正统明星”。

短剧演员吃不下传统商务

然而，一切繁荣的表象之下，仍是暗流涌动。

短剧演员崛起最尖锐的问题在于：他们的商业价值能持续多久？

短剧演员的热度周期在急速缩短。从2025年下半年到2026年初，短短数月间，短剧男演员榜前三名每周都在刷新。这一现象本身应让所有决心押注“短剧顶流”的品牌方感到一丝寒意。

三个月前还是F4力压群雄的局面，三个月后新人薛滨弘、何聪睿、陈添祥、张翅已接管前排位置。在这种以周为单位迭代的残酷生态中，选人眼光正成为品牌方的核心竞争力：选对演员，能续约加码；选错演员，热度降温后只剩下空空如也的预算账单。

现阶段来看，品牌与短剧演员的合作大多周期较短，更多是窗口期合作，而非长期战略。

有热度时用，没热度就换下一个。这种逻辑使对短剧演员的代言动作本质上数据化、工具化、快消化，离传统意义上构建长期品牌调性的目标差距很大。

更隐蔽的挑战来自行业内部的流量泡沫化趋势。当造星从内容导向转为资本驱动，数据和排名的可信度本身就成了问题。

曾有短剧出品人在接受采访时坦言，优先选择头部演员已成常态，不仅因为平台给予更多推流资源，也因演员自带的粉丝关注能帮助作品更快获得曝光。

但问题在于，这些关注度和数据有多少是真实的用户粘性，又有多少是可花钱买来的工业噪声？当打榜投票变成一门明码标价的灰色生意时，品牌面对的就不仅是形象调性问题，更是对用户群体真实购买力的误判危机。

所以客观来说，短剧演员对代言市场的重塑是有边界的。奢侈品、汽车、金融、腕表等真正需要长期形象背书的领域，短剧演员的身影仍罕见。

说白了，短剧演员可成为品牌的阶段性营销工具，但能否成为品牌长期的信任资产，答案仍悬而未决。

在这个近7亿人刷短剧的时代，品牌的营销逻辑确实在发生变化。当确定性的转化数据取代不确定的咖位押注时，代言市场的规则已经改写。短剧演员正拿走曾经只属于传统明星的蛋糕，但这块蛋糕也可能随时被他人抢走。

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